Com a proximidade do Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, uma dúvida recorrente voltou a dominar os mecanismos de busca no Brasil: a data dedicada aos casais é considerada feriado ou ponto facultativo?
Se você está planejando uma programação especial ou uma viagem curta com o seu par, a resposta direta é não. O Dia dos Namorados não é feriado nacional, estadual e nem ponto facultativo. Portanto, os expedientes de trabalho, órgãos públicos e o comércio em geral seguem o fluxo normal de uma sexta-feira comum. Comemorações e jantares românticos devem ficar agendados para o período pós-horário comercial.
Uma estratégia de marketing bem-sucedida
Ao contrário de grande parte do mundo, que celebra o amor no dia 14 de fevereiro — o famoso Valentine’s Day (Dia de São Valentim) —, o Brasil adotou uma trajetória completamente diferente e estritamente comercial.
A escolha do dia 12 de junho remonta ao ano de 1948. Naquela época, o mercado publicitário enfrentava um desafio: o mês de junho apresentava um volume de vendas muito baixo, sendo considerado um período frio para o varejo. Foi então que o publicitário João Doria (pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Jr.), então contratado pela renomada loja de departamentos Clipper, desenvolveu uma solução criativa.
Doria elaborou uma campanha publicitária pioneira para aquecer a economia local. O gancho perfeito foi unir o útil ao agradável, posicionando a celebração exatamente na véspera do Dia de Santo Antônio (13 de junho), figura religiosa imensamente popular no Brasil e carinhosamente conhecida como o “santo casamenteiro”.
O slogan que mudou o varejo: a campanha foi lançada com o icônico lema: “Não é só com beijos que se prova o amor”.
A estratégia foi um sucesso imediato. O comércio absorveu a demanda por presentes, e a tradição se consolidou de tal forma que atravessou décadas, tornando-se uma das datas mais lucrativas do calendário econômico brasileiro.
Impacto econômico previsto para 2026
A força da data criada no final dos anos 40 continua gerando números expressivos no cenário atual. Para este ano de 2026, projeções do setor varejista apontam que a movimentação financeira em torno de presentes, surpresas, jantares e turismo de curto alcance deve injetar aproximadamente R$ 2,8 bilhões na economia brasileira.
