KFC Brasil lança “Terça do Balde” e aposta em campanha inspirada em doramas

O KFC Brasil anuncia o lançamento da “Terça do Balde”, nova campanha da marca que apresenta uma promoção inédita: aproximadamente 40% de desconto no balde médio de frango frito, ou seja, por R$19,90, disponível exclusivamente às terças-feiras, nas lojas físicas e no aplicativo da 99food. A iniciativa busca criar uma nova ocasião de consumo para a rede no país e reforçar o protagonismo do balde, produto mais icônico do cardápio da marca.

Para apresentar a novidade, a campanha mergulha no universo das produções coreanas, fenômeno cultural que tem conquistado cada vez mais espaço entre os brasileiros. Nesse contexto, o KFC conecta sua comunicação ao imaginário dessas narrativas, conhecidas por encontros inesperados, momentos dramáticos e personagens intensos.

Esse movimento acompanha o crescimento da chamada K-content, que reúne novelas coreanas, música (K-Pop) e outras produções culturais que vêm ganhando grande relevância no Brasil, colocando o país entre os que mais consomem conteúdos desse universo. Dentro dessas histórias, não é incomum ver o frango frito presente em diversas cenas, já que o prato é um dos mais populares da Coreia e parte de um fenômeno cultural e culinário frequentemente associado a encontros sociais e eventos esportivos, muitas vezes acompanhado de cerveja.

Na campanha, o fundador Coronel Sanders aparece como um fã assumido dessas histórias, reagindo às cenas mais emocionantes até descobrir que poucas coisas conseguem ser mais marcantes do que um balde de frango frito.

A estratégia também inclui inserções em conteúdos desse gênero dentro da Netflix, aproximando a campanha do momento em que milhões de brasileiros já estão imersos nesse tipo de entretenimento. “Ao pensar na campanha, queríamos apresentar a promoção de uma forma que fosse além da oferta, conectando o prazer de comer algo gostoso ao momento de assistir seu dorama preferido. O universo das narrativas coreanas trouxe o tom perfeito para isso, porque tem paixão e encontros improváveis, elementos que funcionam muito bem quando colocamos o nosso balde no centro da história”, afirma Fernanda Harb, diretora de marketing do KFC no Brasil. “A ideia é transformar a terça-feira em um novo momento de consumo para a marca e mostrar que o balde também pode ser protagonista de uma grande história.”

A campanha é assinada pela Lola\TBWA, que buscou explorar o crescimento do consumo desse tipo de conteúdo no Brasil como ponto de partida criativo. “Quem acompanha as produções de K-Drama sabe que o icônico balde de frango do KFC já faz parte desse universo, gerando conversas espontâneas dentro da comunidade. Nossa ideia não é interromper a conversa, mas participar dela com autenticidade, nada mais natural do que trazê-lo para nossa narrativa. E a iconicidade de KFC transforma nosso insight em um K-Drama autoral e inédito: um Balde De Frango KFC como o grande protagonista da nossa novelinha. Essa é uma forma divertida de traduzir comportamento e cultura a partir de uma história feita, pensada e co-criada com a comunidade”, comenta Ana Kabbach, gerente de conteúdo da Lola\TBWA.

Novela vertical no TikTok transforma o balde de KFC em protagonista de uma história romântica

Como desdobramento da campanha, o KFC também lança uma novela vertical criada especialmente para o TikTok, inspirada nos elementos clássicos das narrativas românticas coreanas. Dividida em 4 episódios curtos, a história acompanha o encontro inesperado entre uma jovem e o icônico balde de KFC, que passa a ocupar o centro da trama em situações cheias de emoção, humor e reviravoltas típicas desse tipo de história.

Os episódios serão publicados ao longo das semanas no perfil do KFC, explorando o formato serializado que tem conquistado grande audiência nas redes sociais. A iniciativa transforma a promoção em uma experiência de entretenimento e reforça o objetivo da campanha: consolidar a terça-feira como o dia do balde no KFC.

Clique aqui e confira o trailer de lançamento da campanha.